‘Koop deze jas niet’

'Koop deze jas niet'

Kledingmerk Patagonia publiceerde in 2012 een advertentie met die kop. De strekking zijnde: denk eens na voordat je consumeert. Patagonia repareert op verzoek kleding van klanten; was een van de eersten met gebruik van organische katoen en Fair Trade produkten. Patagonia wil sociaal verantwoord ondernemen. Is dit een cynische marketingtruc, naïef romanticisme, of werkt het? En als je tegen groei van de menselijke voetafdruk bent, kun je dan als bedrijf wel groeien?  In het geval van Patagonia lijkt het allemaal te kunnen, vooral omdat de mensen van Patagonia oprecht geloven in hun ideaal.