‘Ik weet dat de helft weggegooid geld is …’

'Ik weet dat de helft weggegooid geld is ...'

‘… maar welke helft?’ Reclamemakers proberen al sinds het eerste pak zeeppoeder deze hoofdpijn van de adverteerder op te lossen. Eerst met doelgroepen, toen steeds strakker geformuleerde programma’s. Toen kwam Google, dat het gedrag van de consument gebruikte om te ontdekken wat zijn belangstelling was. Maar nu blijkt dat de advertentie vaak wel wordt verzonden naar de juiste persoon – maar dat hij hem lang niet altijd ziet. In ‘ad viewability’ is nu grof geld te verdienen.