Adverteer niet op internet!

Adverteer niet op internet!

Heineken USA deed eind 2013 een onderzoek naar de effectiviteit van de online reclame. Het rendement op de investeringen was 2:1, dus $2 meer omzet voor iedere $1 reclame-inzet. Bij ouderwetse TV was de ROI 6:1. Erger nog: slechts 20% van alle ‘impressies’ op internet werd gezien door mensenogen: de rest door robots, of ‘bots.’ Dit is een extreme ervaring maar de Amerikaanse vereniging van adverteerders deed vorig jaar een test en ontdekte dat 11% van de gewone advertenties en bijna 25% van de video-advertenties werd gezien door software, niet door mensen. (Een milde variant is het meten van een pop-up: als u die meteen wegklikt zonder hem te bekijken, geldt dat toch als een ‘view’). Business Week noemt dit ‘reclamefraude’ door bedrijven die ‘verkeer’ aanbieden aan reclamebureaus en adverteerders. (Je kunt Google betalen, maar dat is duur.) Ironie: internet zou heel gerichte reclame mogelijk maken; maar het tegendeel blijkt. Vroeger wisten adverteerders niet welke helft van hun geld weggegooid was … daar is niets veranderd. (Gelukkig adverteren de adverteerders van De Bicker niet op internet, maar via -email)